Quand un slogan marketing a créé une légende

En 1966, Derek Taylor, ancien attaché de presse des Beatles devenu publiciste des Beach Boys, lance une campagne simple mais redoutable : répéter partout que Brian Wilson est un "génie". L'objectif ? Légitimer Wilson comme artiste sérieux face aux Beatles et Bob Dylan, pas juste comme musicien de surf rock. Avec l'aide de l'industrie musicale, ce marketing agressif fonctionne : Pet Sounds s'impose en Angleterre, et Wilson se classe quatrième "Personnalité Mondiale de la Musique" au classement NME, devançant Dylan lui-même. Mais le succès a un revers : l'album suivant, Smile, génère des attentes si démesurées que le projet s'écroule. Wilson abandonne et se retire progressivement du groupe. Une phrase répétée mille fois peut bâtir une réputation — et la détruire tout aussi vite.