Quand les mots naissent plus vite que les dictionnaires

Les néologismes sont des mots tout neufs qui débarquent dans une langue comme des intrus sympathiques. Certains deviennent célèbres et finissent dans le dictionnaire — "selfie", "binge-watching", "infodémie" — tandis que d'autres restent des feux de paille, nés d'un besoin du moment et morts avec lui. Mais voici le twist : la plupart des néologismes modernes ne sont pas des créations poétiques ou des accidents de conversation. Ce sont des marques, des noms commerciaux savamment inventés. "Google" a transformé un verbe. "Uber" a révolutionné un concept. Les publicitaires et les entreprises sont les vrais créateurs de mots de notre époque — bien plus que les écrivains. La langue se fabrique moins au café qu'à la table des stratèges marketing.