Quand avoir trop tue le désir

Imaginez : vous rêviez d'une chose rare, vous la désirez intensément. Puis soudain, elle devient illimitée, gratuite, accessible partout. Et là... vous ne la voulez plus. C'est le paradoxe de l'abondance, ce phénomène psychologique qui montre que ce qui était précieux en raison de sa rareté perd toute valeur une fois généralisé. La révolution sexuelle et la société de consommation du XXe siècle ont amplifié ce mécanisme étrange : face à trop de choix, le consommateur s'engourdit. Les publicitaires l'appellent hyperchoix — cette paralysie où vous regrettez davantage ce que vous ne prenez pas plutôt que de jouir de ce que vous choisissez. Montaigne l'avait déjà compris en quelques mots : la difficulté donne prix aux choses. L'abondance, elle, fabrique l'indifférence.