Le logo qui a valu 35 dollars à une étudiante en design

Une simple virgule incurvée, et soudain Nike devient incontournable. En 1971, la marque américaine confie à Carolyn Davidson, une jeune designer de 23 ans, la création de son identité visuelle. Pour 35 dollars — l'équivalent de 250 euros actuels — elle esquisse une aile stylisée, inspirée de Niké, la déesse grecque de la victoire. Ce Swoosh minimaliste révolutionne le design sportif : aucun texte, juste une courbe. C'est le logo qui transforme une simple silhouette en signature mondiale, reconnaissable en un clin d'œil sur les stades, les rues, les poignets. Quatre décennies plus tard, ce trait devient l'emblème d'une marque valorisée à des milliards de dollars — tout s'est joué dans cette courbe apparemment simple qui a redéfini ce qu'était une marque.