Quand les marques se mettent à sentir bon

Imaginez entrer dans un magasin et reconnaître la marque... rien qu'à son odeur. C'est le pari fou du logo olfactif : associer une signature parfumée à une entreprise, exactement comme on le ferait pour un logo visuel. Certaines marques de luxe ou de retail diffusent délibérément une odeur signature dans leurs espaces pour créer une atmosphère unique et incrustable dans la mémoire du client. L'odorat, plus ancien qu'on ne le croit, est directement lié aux émotions et aux souvenirs. Quelques secondes d'une odeur spécifique, et votre cerveau associe instantanément cette fragrance à la marque. Une stratégie marketing redoutable : faire en sorte que le client vous reconnaisse avant même de vous voir.