Ce symbole invisible que tu reconnais au premier coup d'oeil

Avant que les logos ne colonisent nos écrans, les typographes les gravaient lettre par lettre. Un logotype était simplement une fonte de caractères répétée, puis un mot devenu image. Mais le vrai pouvoir du logo ? C'est qu'il parle sans mots. À la différence d'un pictogramme qui te montre comment ouvrir une porte, le logo te crie : "C'est moi !" — il se vend, se protège par la loi, se dispute devant les tribunaux. Et voilà le twist : le logo n'a pas besoin d'être visual. Il peut être sonore, une simple mélodie qui suffit à trahir une marque entière. Ton cerveau reconnaît la musique avant de voir le nom.